リバプールFCは、パートナー企業を増やす目的で、マイケル・ハイアム氏をパートナーシップ開発ディレクターとして採用した。同氏は最近までセビージャFCのスポンサーシップの責任者として約3年間勤務していた。

また1年前にマイケル・ハイアム氏は、音楽とスポーツの分野で代理人サービスを提供する英国の代理店ロック・ネーションと契約しており、NBAのカイリー・アービングやマンチェスター・シティのデブルイネ、チェルシーのルカク、マンチェスター・ユナイテッドのラッシュフォードなどを顧客として持っている。

マイケル・ハイアム氏はアーセナルFCでは4年間スポンサーサービスを担当するなど、プレミアリーグのトップクラブでプロフェッショナルな存在感を示してきた。それ以前は、マンチェスター・ユナイテッドで地域スポンサーシップに携わっていた。