サッカー界におけるファントークンを取り扱う企業『Socios.com』は、アルゼンチン代表FWメッシとグローバルアンバサダーとして契約を交わした。この契約により、ブランド初のテレビCMを含むさまざまな広告キャンペーンを実施することとなる。

『Socios.com』は、すでに130以上のスポーツ団体と契約を結んでおり、167カ国で150万人のコミュニティを所有。メッシが所属するPSGの他にも、バルセロナ、ユベントス、ACミラン、インテル、アーセナル、ナポリ、アトレティコ・マドリード、リーベルプレート、セビージャ、MLSが同社との関係を持っている。

また、サッカー界以外でもNFL、NBA、NHLのフランチャイズ、F1チーム、eスポーツクラブなども含まれる。

今回の契約に関してメッシは、「Socios.comは、従来の単なる『ファン』を超えた、より深くチームとの関わりを持てるような体験を提供します」と強調した。