同地域の他のスポーツ施設と同様の契約を結んでいるIMGは、地域の消費者に合わせた製品プログラムを開発します。契約期間は3年間です。


FCバルセロナは、海外事業を展開するための現地パートナーを募集しています。クラブは、スポーツマーケティングエージェンシーであるIMGと今後3年間の契約を結び、バルサの東南アジア地域におけるメインパートナーとなることを発表しました。この取引の金銭的条件は公開されていません。

ジョアン・ラポルタ氏が率いるFCバルセロナの経営陣は、この提携を「単なるスポーツクラブからライフスタイルブランドへの進化」と位置づけています。実際には、ファッション全般、アクセサリー、スーツケース、バッグ、ギフト、ノベルティ、家庭用品、テキスタイル、デジタル・テクノロジー製品などのカテゴリーで、マーチャンダイジングの開発に注力すると声明で発表しています。

特に2018年にナイキからリテール事業全体が回収されてからは、この種の提携が近年続いています。現在、バルサのライセンシング＆マーチャンダイジング（BLM）子会社は、IMGと契約を結んでいますが、韓国ではソウル・マーチャンダイジング社とマスターライセンス契約を結び、日本では楽天と契約を結んでいます。

これらの提携を管理する上で重要な役割を果たすのは、アジア太平洋地域全体をカバーする香港オフィスの責任者として契約したブライアン・バックナー氏で、彼は、バルサを危機に導いたジョアン・オリバー氏が管理するCSSB Limitedの取締役です。